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发表于 2011-7-18 10:29 资料短消息加为好友

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猫哆哩“跑调”广告碍着谁？

来源：云南信息报

　　“猫哆哩”最新一支广告被称为“跑调版”或“堵嘴版”：夕阳下，情侣离别。漂亮的女主角唱起“长亭外古道边”，跑调跑得惨不忍睹。男友实在忍受不了这“超级左派女生”，急买猫哆哩食品堵上她的嘴。孤立地看猫哆哩这支广告，的确觉得很颠覆：服装不搭调，歌声跑调跑得不沾边，经典歌曲被恶搞。再加上广告投放到公交车电视、露天大屏幕等公共场所，对于正常耳朵确有“声音污染”之嫌。通盘观察猫哆哩系列广告，则发现策划创意其实很高明，搞怪搞笑时尚夸张是猫哆哩广告一贯风格，多支广告串联起来形成持续注意和记忆。诉求对象是年轻人群、网络一代，反向、逆向营销思维往往能达到唤起他们注意。

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　　看上去，这像是公众舆论的一场小小胜利。在舆论的批评谴责下，这支广告迫于压力“被封口”，实际上，公众落入了厂家和广告商精心策划的圈套。舆论的发酵作用使得这支广告传播得更快、更广。换作是我来策划，我据此又可以借助媒体和网络再炒作一轮：虚心接受公众舆论监督诚恳向正常耳朵道歉及时改版为无声版。把这支广告的边际效应推到极致。

　　工商局很明智，说这不属于违法广告，行政权力干涉不了。厂家和广告商很聪明，一切都在意料之中所以继续按计划实施。舆论也觉得自己很胜利，既宣泄了不满还自感挺正义的。这里没有受害者，大伙都各得其所，全是赢家。唯独认为这广告“影响云南形象和经济发展”的人可能比较郁闷，那是因为把一支商业广告上纲上线上到高处不胜寒，结果自己反而有点下不来吧。

　　猫哆哩，在西双版纳傣语里通俗地讲就是“帅哥”的意思。如今，帅哥美女的称呼烂大街了，只要是个人，不是帅哥就是美女，已经丧失了特指意味的审美意义。猫哆哩品牌主打热带水果深加工产出的系列食品，普普通通貌不惊人。倘若营销和广告不来点与众不同手段，它很难出位。恰好，猫哆哩广告做到了，尤其这一支跑调版广告做到位了。广告最后告诉受众：猫哆哩是终止跑调的核武器，美女也抵御不住。

　　我一点不反感这支广告，因为广告做得好不好要看猫哆哩的市场走得好不好。至于“玷污经典”“影响云南形象”说法，属于杞人忧天自找没趣。用汉语演唱意大利歌剧，这也是山寨行为，玷污谁了？音乐人左小祖咒还故意用“跑调唱法”演绎其作品，影响了他什么形象？把云南本土品牌猫哆哩打到更广阔的市场上去，这是对云南形象最好的宣传推广，好的影响。