解构评阅“新东方”：表象背后的真实存在（作者：王凌佼来源：西部商报） - 『城市生活』

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发表于 2008-6-26 09:37 资料短消息加为好友

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解构评阅“新东方”：表象背后的真实存在（作者：王凌佼来源：西部商报）

   当“新东方”三个字在人们的视野中频繁闪现时，它已经是教育行业一个经济运营模式成功的标签；当我们熟知俞敏洪时，他已经是一个光芒四射的成功企业家，激扬文字、指点江山的受万众瞩目的CCTV大型励志创业活动——《赢在中国》的评委。面对一个已经成功的人和事时，人们最易滋生的是敬畏、崇拜、羡慕、迷信等等正面情绪；而在审视一个企业的利润时，它产生的方法和过程则是人们想探究和冷静评判的。原来遥远的近乎传说的“新东方”，当它确切的落地在兰州时，了解它、认识它就不仅仅是好奇，而是在繁华表象的背后探究其真实的存在状态，以便于确定它和我们之间的现实关联。

      印象新东方

      据了解，近几年，兰州有少数家长在假期慕名将孩子送至北京等地的新东方学校学习，以期得到孩子成绩更大的提高，但更多的家长因条件所限只能“望洋兴叹”，新东方对他们而言遥远得就像一个梦。而被众多传媒频频报道的中国第一家在美国纽约证券交易所上市的教育机构——新东方教育科技集团，则是众多创业者眼中的成功企业典范。在兰州人的心目中，新东方及俞敏洪其人是一个商业传奇。

      2008年5月30日，新东方教育科技集团董事长兼总裁俞敏洪携新东方创业团队元老王强、徐小平、包凡一来到兰州，举行“梦想之旅”2008中国大学生励志系列公益讲座。几场演讲下来，兰州众多学子及教职工被眼前“活着”的他们的激情、幽默、博学的演讲所感染，在不断的掌声和笑声中，人们感受到了新东方独特的企业风格和气质，进而对新东方的教育产生了想要亲密接触的冲动。       采访俞敏洪，因为其目前很高的知名度以及他在《赢在中国》中精辟独到的点评风格，心里不免多了些许谨慎和压力。走近俞敏洪，装束休闲、身材较瘦、戴着眼镜的他就像从小到大你所熟悉的任何一个老师一样，文质彬彬、平和亲切；对话开始，无论话题尖锐还是平淡，他始终语速均匀、神情温和，仿佛一条缓缓流淌的河，可以倾听也可以倾诉；交流中，在他的身上即没有提着糨糊桶贴广告起家的辛酸痕迹隐藏，也没有在纽交所上市时身价暴增的意气风发流露，事先我们关于俞敏洪成功企业家、老师、评委三种身份的分割式归类判断，在与他的接触中却确切感受到了一个波澜不惊的“三合一”的完整人格体现，同样对他所代表的新东方印象也生动且立体起来。

      魅力新东方

      与接受采访时的温文尔雅不同，上台演讲的俞敏洪向一个突然爆发的活力源，在激情、幽默、自我调侃的演讲中深入浅出地传递人生感悟、事业成败经验，使听众在快乐而热烈的氛围中领会学习的意义。同样，徐小平、王强、包凡一，这些新东方元老的博学、个人经历无不体现出属于新东方的精彩，而他们之间相互的公开调侃，使人们透过光芒四射的表象感受到了新东方开放、自由、包容的内在精神本质。和演讲现场的听众交流，许多人表示不只是在现场听到了成功者的创业故事，新东方团队的演讲往往像一个个火种，将人们心中已经暗淡了的梦想之火被重新点燃，使他们对学习、人生规划进行再次的思考。

      与巨大的企业知名度形成反差的是，无论如俞敏洪等创业元老还是兰州新东方学校的筹备者，他们无一例外地在生活上表现出节俭、随意。5月30日，人头攒动的兰州交大演讲现场，台上王强、包凡一激情演讲，台下俞敏洪、徐小平各自手拿一瓶矿泉水在教学楼台阶上席地而坐，没有保镖前呼后拥的郑重其事，也没有成功人士的居高临下姿态，反倒让人滋生出对他们个人及企业的敬意和信任。记者从当天的日程安排上了解到，活动的两天时间内，几乎所有人用餐都是快餐盒饭，且基本上是在从一个场地到另一个场地的行驶途中在车上完成。

      兰州新东方学校从筹备到开业，不到四个月的时间，除了速度之快令业界赞叹外，上至校长下至各个环节的工作人员在对外的工作接触中，对新东方都有一种类似直销推销式的热情，对他们所从事的事业表现出近乎宗教般的虔诚和自豪，他们的行为极具说服力的传递了新东方的企业吸引力。6月15日，兰州新东方学校预报名，其火爆程度大大超出预期。据了解，那天一些原本只想前来咨询的现场报了名，原计划报一个项目（班）的报了两个甚至更多。在业内普遍感觉兰州培训市场偏冷的时候，对于兰州新东方未开门便收获到的丰硕果实，有人说是新东方由内而外所展现的魅力使然，也有人称改“魅力”为“魔力”更准确。

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发表于 2008-6-26 09:39 资料短消息加为好友

      价值新东方

      如果说听一场演讲激活了人们某种需求或者欲望的话，那么付诸行动的现实选择，则一定会用一个行业的标准去衡量其价值。新东方的价值如何衡量呢？

      对新东方自身而言，成立于1993年，经过15年的发展壮大，目前已经在语言培训和基础教育培训等领域形成了良好口碑和卓越声誉，并已逐步进军网络教育、出国咨询、职业教育、幼儿园教育等领域，市场占有率逐年扩大，成为了教育培训行业的佼佼者。2006年9月公司在美国纽约证券交易所上市后，据有关资料显示，在2007年10月时，持有公司31%股份的俞敏洪身价已达8.89亿美元，成为名副其实的中国最富有的老师，当然这些数字也准确地注解了新东方的经济价值。在5.12四川汶川大地震发生后，新东方捐款1800万元，真实而强有力的经济捐助，也体现了其所具备的实用社会价值。

      当然，作为客户或者学习者进入新东方，所得到的价值回报更是新东方存在意义的最权威评判方。许多孩子进入新东方学习后，应试英语成绩明显提高，他们不但实现了当下考试竞争的胜利者，在同时也成为了新东方活的实证广告代言者。其实新东方教育更加吸引家长和学习者的是，在那里老师幽默、激情、独特的教学方法使学习变的有趣，激发了孩子的学习欲望，让孩子们明白学习可以带来的意义而重新规划人生。仅这一点就让众多有过因对老师刻板授课不感兴趣或者因老师对学生忽略而对某一门学科失去终生兴趣的家长们兴奋不已，他们更在乎孩子们学习态度的改变，因为这才是能够陪伴孩子终生的财富。因此人们称新东方正在进行的是一场关于教育方式的革命。

      新东方教育科技集团高级副总裁陈向东总结新东方老师必须具备的特征有10点：激情澎湃、幽默、雄辩、博学、勤奋、上进心、创新、友好、爱国、共同信仰。仔细分析，这10个特点就涵盖了一个为师者的教学态度、性格特征还有知识广博度等全方位素质，这样的老师必然受到学生的欢迎和尊重。最值得一提的是“爱国”概念的提出，它对未来中国的价值是长久而无限的。

      寻源新东方

      听新东方老师的演讲，多数人会被感动；融入新东方学习或者工作很多人会被感化；几乎无一例外，人们对新东方的企业氛围感受是活力、激情、顽强、豁达。就像每一个人的性格表现与其生活经历有关一样，企业文化的形成一定与创业者的主张有关。

      有人评价今天的新东方在很多方面都传承、闪现着北大的精神。追根溯源，从新东方创业团队的人员构成上，也许可以找到今天新东方“气质”元素的各种渊源。俞敏洪、王强、徐小平、包凡一……他们的高等教育背景都是北京大学。因为北大是“五四”新文化的发源地，又是我国文化的最高学府。蔡元培先生当时所主张的办学宗旨“循‘自由思想’原则，取兼容并包主义”，成为北京大学的精神精髓，北京大学的思辩、求新、探索新思想的行为也推动着一次次影响中国的思想潮流。那么新东方今天的教学方式、教育主张是不是也是一种对教育方式、教育理念的思索、创新结果？毫无疑问，是。至少从新东方学生学有所成出国深造后又选择来新东方工作的不舍的情缘，新东方能将枯燥的教学变的生动有趣且调动了学生的学习热情等等来判断，它是一场教育方式的改革。

      新东方做到目前的规模，经济利益的分配冲突，企业管理、发展方针的观点分歧一定都是必须经历过的。对于新东方这些有思想、有知识、有个性、有见地的创业人员来讲，当时其心灵的煎熬一定大于对利益的渴望。让俞敏洪感慨和欣慰的是，新东方经历了改革直到新东方上市了，那些创业的朋友、同学还都在，这是新东方最大的财富，也是个奇迹。那么就此分析，能经过激烈碰撞、心灵危机的考验而又共同坚守，需要的不正是“自由思想”的探寻，“兼容并包”的胸怀吗？所谓“心有多大，舞台就有多大”，现在新东方的舞台和他们掌舵者的心胸是相辅相成的。

      思考新东方

      资本的本质是逐利，企业的本分是创利；教育的目的是育人，教师的天职是授业。是一个教育机构，也是一个令人瞩目的经济实体，对于新东方人们就会有这样的追问：新东方是以赢利为目的还是育人为目的？

      就像时下对国学和西学的争论一样，二元对立或者比较是当下热点也是大众选择和取舍的迷惑。目前新东方各地的学校都有很大比例的“海归”，并且有些已经在某些领域堪称专家。做新东方的老师已经是名利双收的事情，他们有令人羡慕的高工资收入。因为我们宣扬了很多优秀的老师为教育事业鞠躬尽瘁，但物质贫乏、坚守清平，他们“蜡炬成灰泪始干”的悲情，感动大众。面对一批突然富有的老师，我们追问他们还能否精心施教？一个赚取利润的赢利机构，会不会对教育的本质有所亵渎？现实的例证是：因为高薪使新东方集合着最好的老师群体，他们的优秀教出了一批批成绩提高、人格提升的学生；新东方企业发展越来越大，而他们的扶贫助学等等公益步履也在加快，为一个个贫困但品学兼优的寒门学子铺就了求学、走向未来之路……

      其实对于新东方我们要思考的是：他们的分支机构连同激情一起复制并扩张的行动，会对各地的教学产生什么样的结果？他们集合着更多执着于教师的优秀群体，如此往复，教育的结果是什么？如果一批批从学业到人格都完善提升的精英群体大量出现后，会不会出现一套经过思考改良的人文价值体系，它将会让中国无论物质还是精神的文明程度再度提高？