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发表于 2011-4-1 15:43 资料短消息加为好友

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试析秦腔文化的产业链

来源：http://www.xijucn.com/html/qinqiang/20110401/24379.html

秦腔文化是文化产业的一部分，是一个非物质文化的继承和发展。它的发展主要还是各个环节的有机结合，从产出、销售、售后服务一条龙；开发、研究、创业相结合的产业发展之路。大力发展秦腔产业也就是发展文化产业，同样需要产业链的整合。产业链整合就是以完整条产业链的产品设计、仓储运输、原料采购、订单处理、批发经营、和终端零售，从而在市场适应和消费者互动上取得主动和领先地位，达到高效整合的目的。

通常发展秦文化的几个弊端：

在影视作品中有秦文化的符号就是秦文化，比如说在剧作中的关中院子、吼几句秦腔等等诸如此类的方式，这不是真正意义的秦文化的标志，这个只是一种符号。单纯的几个符号是不能解释博大精深的秦文化。

发展秦腔文化成了一种高深的艺术研究和底层的娱乐项目。这样的发展成为一种两极分化的产业，搞研究的心急如焚，地方的激情情如火如荼，在秦腔剧团的演出和电视台的秦腔栏目以及影视光碟的人群基本上只剩下老年人和那些秦腔文化的学者，这样的情况下大众的概念将被压缩了极致。而与此同时在戏剧的创作和戏剧的演出上面也存在着没有秦腔戏剧的创作和演员的培养。“现在最缺的还是秦腔演员，从娃娃开始的就更少了。”（季老先生，秦之声的评语）

现在我们的秦腔文化总体的现状是发展水平还不高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。

对于以上的现状我有“四化一整合”的想法：

第一，秦腔文化的市场化，把秦腔非物质文化转变成市场化。把单纯的秦腔研究和地方的演出转化成为有经营能力的企业单位，文化市场的形成和文化性质的纠正将会形成市场经济条件下的文化发展就有新的活力，和市场接轨使秦腔文化有一个坚实的发展基础。

第二，秦腔文化的结构化，优化秦腔文化的结构，使得各部分有力结合。将各种艺术形态和媒体相结合。重点行业和项目对文化的拉动作用明显增强，文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业得到较快发展，以资本为纽带推进文化企业兼并重组取得重要进展，形成一种强大的企业和文化集团。成为市场经济的文化产业集团，使它能不断适应人群的文化需求。

第三，秦腔文化的创新能力提高化，文化体制机制创新取得实质性进展，文化产业发展活力明显增强，以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系初步形成，文化原创能力进一步提高，数字化、网络化技术广泛运用，文化企业装备水平和科技含量显著提高。秦腔不能只想以前那样草根发展和尖端研究的两极化，舞台的革新和技术的变革这同时又必须培养新的演员和编导思维来适应新的形势下的新的要求。

第四，秦腔文化市场体系完善化，文化资源配置中的基础性作用得到更好的发挥，文化产品和生产要素合理流动，城乡文化市场进一步发展，现代流通组织和流通形式逐步成为文化流通领域的主要力量，文化消费领域不断拓展，在城乡居民消费结构中的比重明显增加。

秦腔文化的整合，秦腔文化要和相关产业相结合，促进相关产业的发展，引进大量的资金的支持，结合市场经济的体制，秦腔文化不断创新领域。促进文化创业集团化发展。普及文化特征和意义，从而达到“移风易俗，教化社会”的作用。秦腔成为一种古老的艺术形态，在接受上需要一定的时间和知识的延宕扶植。秦腔文化的影视化发展，这是为了适应时下的观众心理。他们明知道被摄制成影视片不真实，但是迫于时间、资金等诸多要求只有去看那些影视片。那么秦腔不能像以前那样正式的悲剧形式的演出是人达到一种力量上的巨大和行为上崇高以至于让人达到悲剧的“快感”来净化心灵和陶冶精神，去教化社会，

关于秦腔的影视化主要由前期的选定剧本导演排戏、摄制剪辑到院线上映、光盘复制再到最后的文化教、化陶冶品质、净化心灵。那么它的细化及就是以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业的发展。这是一个链状的结构，同时它将增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。

那么我们将要考虑到以下的问题：

第一，影片的制片人是谁？这部戏的风格、思想是什么？这个戏的编、导、演有谁？我们的配乐、灯光怎么样？能花多少钱来使得这个前期运营？影片的制片人的出资直接影响到我们筹集剧本和演员的过程，这部戏的风格和思想直接影响到我们的社会教化功能和受众的多少那么导演、演员在自己的主观风格和能力上也将成为收视率和票房的直接影响，有好多的观众并不是看你的戏演的主题而是看看是那个演员和导演，这就直接决定了他们看还是不看。

第二，我们一个戏剧影视片的出现将带动哪些行业的兴起和发展？首先，培养这类的专业院校（中央戏剧学院、戏曲学院等院校），培养这类从业人员一般学费都比较高；第二，从业的个人可以得到相应的生活保证（李小锋、陈彦等）；第三，兴盛相关研究和剧团（五一剧团、易俗设、戏剧研究所等）第四，印刷复制业要发展高新技术印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技术先进的印刷复制基地。演艺业要加快形成一批大型演艺集团，加强演出网络建设。动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌，成为文化产业的重要增长，等等相关产业的发展，形成一个巨大的产业集团链条。

第三，我们的影视栏目是什么？在哪个院线播出？我们的对应大众是什么？

我们的戏剧出来是在影视栏目还是院线播出，这个直接影响到我们的观众人数，一般情况下一出戏的院线上映是有个期档的限定，他的票价会在300-800甚至更高。而电视台一次性的买断他们栏目（秦之声、名曲名段演唱）的收视率来进行收益，观众的数量还是相当客观的。就市民和百姓的心理反正这种消费是一种无形的消费，往往还能忍住多看一会。而我们的观众百分之五十以上是老人、农民、工人等在闲暇之时来取乐，而精英文化研究者只占到百分之二十还不到，剩下的就是那些被迫无奈去看戏的人在他们的心目中并没有秦腔的概念和意义。

总之，秦腔产业要发展，不仅仅是个人的事情，也不是一两个团体和企业的努力，而是一个产业链，任何一个环节出了问题。这个事业就会断裂，我们将会前功尽弃。